Pub d’Hydro-Québec
Hydro-Québec lançait récemment une campagne publicitaire visant à se montrer sous un jour écologique responsable : « Notre choix est clair. Notre choix est vert ». L’envergure de cette campagne nous amène à nous questionner sur la somme que notre société d’État a investi dans celle-ci. Combien de milliers de dollars ont été dépensés ? Combien de rivières aurait-on pu protéger et mettre en valeur un tel budget ? On aimerait mieux les voir agir vert plutôt que de parler vert.
Le nom d’Hydro-Québec est déjà sur les affiches culturelles partout au Québec, à Montréal et en régions. Ne pourrait-on pas aussi voir ce nom associé à la protection des rivières ? Ne serait-il pas mieux d’utiliser cet argent pour développer des parcs en régions et investir dans l’efficacité énergétique, afin de protéger les rivières et créer de l’emploi ?
Mélange des genres
Une des publicités parue dans un quotidien nous montre, en arrière-plan, une chute à son état naturel ; à l’avant-plan, un jeune musicien adolescent, guitare en bandoulière et tenant bien haut une fiche pour brancher sa guitare ; en bas, coin gauche, se trouve une prise de courant sur un rocher devant la chute. Le pendant télévisé de cette pub nous montre la chute qui s’active dès lors que la guitare est branchée.
Hydro-Québec y parlait pourtant de « développement » hydroélectrique. Où est donc le barrage ? Ce n’est pourtant pas avec une chute qu’on produit de l’électricité, mais bien avec le barrage – un mur de ciment – qui aura été construit à même la chute, en la faisant disparaître. Le jeune adolescent devant cette chute bucolique est-il justement là à attendre patiemment qu’on exploite cette rivière sauvage ? Est-il trop centré sur son art pour se questionner sur ses choix énergétiques ? Il n’est pourtant pas de la génération de Québécois affligés du syndrome du castor qui, au son de la rivière, sont pris d’un urgent besoin de faire couler le béton ! Nous sommes plutôt portés à croire que ce jeune, s’il représente sa génération, sera de ceux qui vont au front pour changer la vision du développement au nom duquel on a déjà trop harnaché de rivières.
Un air qui sonne faux
Nous croyons dans le développement économique du Québec et nous croyons que le Québec peut s’enrichir en vendant son énergie à fort prix sur les marchés extérieurs. Mais nous ne voulons pas que ce soit en faisant la promotion de projets hydroélectriques dont les impacts sociaux et environnementaux sont camouflés.
Il est irresponsable qu’une société d’État dépense les deniers publics pour une campagne publicitaire « nous sommes beaux — nous sommes gentils » alors que l’heure est à l’examen des impacts de nos méthodes de production d’énergie et de nos habitudes de consommation. Tant qu’une attention particulière ne sera pas donnée à l’économie d’énergie en y mettant des incitatifs financiers réels, la société d’État Hydro-Québec ne pourra pas vendre à fort prix sur les marchés extérieurs les économies d’énergie réalisées par les Québécois.
Pour ce qui est de l’éolienne dans la campagne publicitaire, on comprend le besoin d’Hydro et du gouvernement de se refaire une image, mais ce n’est pas Hydro-Québec qui développe ce créneau, c’est présentement une production privée, développée à la « va-comme-je-te-pousse » et qui rapportera d’abord des bénéfices au secteur privé. Alors la générosité d’Hydro-Québec d’offrir gratuitement de la promotion aux producteurs d’éolienne apparaît déplacée quand on sait tout ce qui pourrait être réalisé pour protéger l’environnement avec ce budget.
Mensonges ou demi-vérités que ces publicités ? À vous de juger.
Source : Fondation Rivières
